Így menekülnek a reklámcégek
Az MLE felmĂ©rĂ©se alapján az 500 milliĂł forint vagy annál kevesebb reklámadĂł alappal rendelkezĹ‘ cĂ©gek 70 százalĂ©ka folyamodik költsĂ©gcsökkentĂ©shez. Ezen belĂĽl a cĂ©gek fele leĂ©pĂtĂ©sbe kezd, fele a juttatásokat vonja meg, Ă©s 10 százalĂ©knyi vállalkozás gondolkodik a megjelenĂ©sek csökkentĂ©sĂ©ben. Az 500 milliĂł forint feletti reklámadĂł alappal rendelkezĹ‘ cĂ©gek mindegyike kĂ©nytelen lesz költsĂ©get csökkenteni. 88 százalĂ©k leĂ©pĂtĂ©sekkel, 75 százalĂ©k juttatások megvonásával, 38 százalĂ©k lapok megszĂĽntetĂ©sĂ©vel, 25 százalĂ©k a megjelenĂ©sek csökkentĂ©sĂ©vel kĂvánja ezt elĂ©rni.
A reklámadĂł tehát az egĂ©sz munkaerĹ‘piacra negatĂv hatást fog gyakorolni.
SzámĂtani lehet a mĂ©diaszektorban működĹ‘ vállalkozások számának csökkenĂ©sĂ©re, lĂ©tszámleĂ©pĂtĂ©sekre, a munkanĂ©lkĂĽlisĂ©g Ă©s ezzel összefĂĽggĂ©sben a szociális ellátásban a kiadások növekedĂ©sĂ©re, bevĂ©teli oldalon pedig az adĂł- Ă©s járulĂ©kbevĂ©telek csökkenĂ©sĂ©re.
Az MLE által kĂ©szĂtett tanulmánya szerint a mĂ©diavállalkozásokat Ă©s a reklámpiacot Ăgy is adĂłk sokasága terheli, átlagosan 25-30 központi Ă©s önkormányzati adĂłnem, a szakma tehát a közteherviselĂ©shez jelentĹ‘s összeggel járul hozzá. A mĂ©diaszektorban is olyan versenyhelyzet van, ahol alapvetĹ‘ gazdasági törvĂ©nyek működnek. Emellett megjegyezik, hogy a mĂ©diavállalkozások tartalomszolgáltatásainak van egy olyan sajátos társadalmi feladata, ami miatt nem hasonlĂthatĂł össze más gazdasági terĂĽletekkel.
A mĂ©diacĂ©gek is szĂvnak
A reklámadĂł az összes mĂ©diavállalatnak fájni fog, ezen belĂĽl is fĹ‘leg azoknak, akiknek relatĂve alacsony az árbevĂ©tele, ezek ugyanis annál nehezebben tudják majd kigazdálkodni a reklámadĂłt (feltĂ©telezve, hogy forgalmuk jelentĹ‘s rĂ©szĂ©t a hirdetĂ©sekbĹ‘l származĂł bevĂ©tel teszi ki).
Ha feltĂ©telezzĂĽk, hogy az átlagos mĂ©diacĂ©g bevĂ©telĂ©nek 50 százalĂ©kát reklámokbĂłl szerzi, akkor az 5,3 százalĂ©kos reklámadĂł mellett a top 100 mĂ©diacĂ©gnek akár fele is vĂ©gĂ©rvĂ©nyesen mĂnuszba fordulhat.
Â
Forrás: Index.hu |